TikTok Music

TikTok Music作為一款風靡全球的音樂應用程序，為用戶提供了一種全新和創新的方式來發現、欣賞和分享音樂。作為TikTok社交媒體平臺的一部分，TikTok Music將音樂和視頻完美融合，讓用戶通過短視頻形式與全球音樂文化互動。這款應用引領潮流，以其簡潔有趣的使用體驗吸引了數以億計的用戶，尤其在年輕人之間掀起了熱潮。無論你是在家還是在旅行中，TikTok Music都能讓你隨時隨地享受最新的音樂和熱門音樂趨勢。更重要的是，這款應用為音樂人和創作者提供了一個展示才華和獲取關注的平臺。不論你是新晉歌手還是已經受到認可的明星，TikTok Music都能為你帶來無限的機遇和可能性。無論你是尋找新歌曲、跳舞、演奏樂器還是創作音樂，TikTok Music都是你最好的音樂伴侶。它能夠滿足你的音樂品味，讓你沉浸于全球音樂的海洋之中。讓我們踏入TikTok Music，開啟一段全新的音樂之旅吧!

TikTok Music正式上線，音樂行業該患上“字節焦慮癥”嗎?

　　7月6日，字節跳動宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體TikTok Music，并計劃將其音樂流媒體服務擴展到更多國家。在Spotify與Apple Music分庭抗禮的海外音樂流媒體市場，從此又殺進了一個新的競爭對手。同時，隨著新產品的推出，Resso在今年9月將停止在印尼和巴西運營，僅保留印度市場。

為什么在Resso之后，字節跳動要在海外再推出TikTok Music，加入本就異常激烈的音樂流媒體之爭?這又將對整個音樂行業帶來哪些影響，甚至改變游戲規則?

　　姍姍來遲，但沒驚喜

　　“我們很高興推出TikTok Music，這是一種新型服務，它將TikTok音樂發現和一流的流媒體服務相結合。”

　　TikTok Music上線后，TikTok全球音樂業務開發主管Ole Obermann在聲明中表示。目前，TikTok Music主要由收聽和社交兩部分功能構成。前者包括訂閱收聽、下載歌曲供離線收聽等，后者包括用戶可以發評論表達自己、其他音樂愛好者聯系、與朋友創建歌單等。

　　此外，還有實時歌詞(以及使用歌詞搜索的能力)和類似Shazam風格的“Song Catch”聽歌識曲工具。而TikTok Music可以暫且稱之為“差異化功能”的，不過是用戶賬號可與TikTok賬號同步切換，用戶還能分享并下載他們在TikTok上發現的歌曲完整版本。

　　如此看來，所謂“一流的流媒體服務”并未給行業帶來新的驚喜。

　　一方面，TikTok Music的功能與國內的QQ音樂、網易云音樂十分接近，但社交娛樂服務功能更加初級(或者說克制)，尚未覆蓋到“營收利器”直播、K歌等功能;另一方面，TikTok Music相較于字節跳動自家的產品Resso和汽水音樂，卻又進一步弱化了定向推送、個性化推薦，轉而在算法之余，回歸了用戶主動搜索。此外，與自家產品Resso“先免費后付費”策略不同的是，TikTok Music開局僅限付費訂閱者使用。在巴西，TikTok Music訂閱費用為每月3.49美元。在印尼，iOS用戶每月需支付3.25美元，而Android用戶可享一定優惠價：第一年每月需支付2.96美元，之后再訂閱的話，每月則需付3.25美元。

　　作為參考的是，Spotify在印尼和巴西的定價為：3.63美元和4.04美元，而TikTok Music的服務定價要比Spotify略低。巧合的是，Spotify在上個月剛剛宣布計劃增加更昂貴的訂閱選項，其中包括高保真音頻服務，屆時TikTok Music將進一步掌握低價優勢。

　　作為主打付費訂閱的音樂流媒體，TikTok Music獲得了環球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權支持，一舉解決了Resso和汽水音樂一直被廣為詬病的版權不足問題。

　　從2021年11月字節跳動在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標申請提案，到2022年下半年字節跳動組建相關技術支持團隊，再到2023年7月TikTok Music順利上線，經過近兩年時間的籌備，TikTok Music本身醞釀已久，但并沒能讓音樂行業眼前一亮。

　　不過，跳出TikTok Music這一產品，聯合字節跳動在音樂領域的頻頻動作，就能看到TikTok Music在整個字節音樂生態中的關鍵作用。

　　跳出產品，意在生態

　　字節跳動的音樂流媒體開局在Resso。

　　2020年，字節跳動先是在印度、印尼等市場發布首個獨立音樂流媒體應用Resso。作為一個更輕形態的音樂流媒體，像一個“音樂版抖音”，其更關注對用戶的推薦，而非用戶的主動搜索;在產品的交互界面，也是打開應用即刻聽到歌曲，上下滑動實現切歌。

　　Sensor Tower數據顯示，Resso測試版在印度和印尼的蘋果應用商店和谷歌商店的下載量達100萬次，2020年9月，上線僅半年下載量超1500萬次。2021年7月，在字節跳動將音樂升級為P1優先級業務后，Resso交由字節跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿。

　　作為TikTok前身Musical.ly的創始人，朱駿親自負責Resso這一產品后激發了業內對于Resso的大量想象力，例如36氪就曾報道稱，“字節跳動升級音樂業務的直接原因便是朱駿對Resso產品的重視，它寄托著朱駿打造下一個TikTok式產品的愿望。”

　　如今，時移世易，Resso不僅沒能成為一個現象級產品，反而還要將市場拱手讓給沒有驚喜的TikTok Music，背后可能也反映了字節跳動在音樂業務上戰略布局的調整。一方面，Resso復用TikTok的免費策略，引發了唱片公司的不滿。

　　2022年9月，索尼音樂在Resso上下架了旗下全部歌曲，其中包括熱門歌手Harry Styles與Doja Cat的全部單曲。隨后，三大唱片公司與TikTok的授權談判與博弈受到了媒體的關注，彭博社發表的一篇文章援引知情人士的話稱，各大音樂公司一整年都在與TikTok談判，并要求該平臺“分享廣告收入，增加支付給他們的版權費”。

　　作為音樂流媒體，以免失去版權腹地，TikTok Music一開始就采用了付費模式。另一方面，字節跳動在音樂領域的系列動作，從內容生產、宣發到消費的音樂生態愈加完整。

　　在國內，2021年字節跳動開始內測音樂代理發行平臺“銀河方舟”，該平臺可上傳音樂與視頻，并逐漸開始涉及音樂周邊的發行和售賣;同年底，字節跳動上線“汽水音樂”，聯動抖音，主打視覺化和個性化推薦;在2022年2月，抖音音樂開放平臺升級為音樂人服務平臺“炙熱星河”;2022年5月，上線音樂創作應用程序海綿樂隊，擁有錄音棚、彈唱優化、一鍵Remix和自動Mashup四大創作功能。

　　在國外，2022年3月8日，TikTok正式對外發布旗下音樂發行平臺SoundOn;2023年7月，TikTok Music上線的同期，AI音樂制作工具Ripple也上線。

　　貫通整個生態來看，TikTok Music是字節跳動在為現有版權價值尋找新的落地點、修筑流量的護城河，而非像Resso一樣打造一個差異化產品。

　　換個角度來看，Resso僅僅保留了印度市場，而印度此前為TikTok下達了禁令。

　　種種跡象表明，字節跳動正不斷打通在線音樂的上下游產業鏈，包括播放、內容生產、宣發業務、版權運營等關鍵節點，其真意并非是“音樂版抖音”，而是要為字節做虹吸流量的“音樂大禮包”。

音樂行業該患上“字節焦慮癥”嗎?

　　在TikTok Music上線當天，Spotify的股價下降了2.6%。

　　當我們著眼于字節跳動大張旗鼓的音樂之路時，大有“只見新人笑，不見舊人哭”的勢頭。

　　在字節跳動的音樂生態初具的同時，Spotify在持續虧損之下不得不削減成本，持續裁員，凍結招聘，關閉音頻直播平臺Spotify Live。MBW提供的對比數據很能說明問題，過去6個月，TikTok背后字節跳動市值2200億美元，而Spotify的市值僅僅305億美元。

　　幾年前接受《財經》專訪時，張一鳴曾談及頭條的業務擴張邏輯：“我們有一個原則——盡量不做別人已經做好的事，不能比別人做得更好就不做，除非是業務防御關鍵點。”

　　音樂流媒體顯然是Spotify這位老大哥“已經做好的事”，那么，TikTok Music顯然是“業務防御關鍵點”。而且，TikTok Music并不像Spotify一樣單打獨斗，而是整合到音樂生態當中，補足生態版圖，持續發力。而這也點出了除Spotify以外眾多競品的特征：音樂流媒體服務是更大的媒體或科技業務的一部分，并集成到特定的用戶生態系統中。例如，Apple Music與iOS設備綁定、Youtube Music與Google服務關聯、Amazon Music與Prime業務相掛鉤。

　　那么，TikTok Music真的能撼動Spotify或者Apple Music的地位嗎?答案很可能是否定的。

　　一方面，從Spotify數據團隊三年前的研究報告中，可以分析得出TikTok與Spotify底層邏輯的不同。

　　2020年，Spotify的數據團隊對平臺上8.5億份歌單及用戶的行為進行了研究，結果顯示：在控制用戶使用頻率后，聽歌越“多元”的人，越可能繼續使用 Spotify、越可能成為付費用戶。作為一家91%收入都來自付費訂閱的平臺，那么Spotify要盡可能保證平臺上音樂內容的多元，并盡可能地讓平臺用戶接觸到多元的內容。

　　但TikTok Music最為重要的功能之一，就是為原創音樂和自制內容提供新的著陸點，處于上游的TikTok的內容生產卻始終在找尋“共性”，找到流行趨勢中的公約數。

　　另一方面，Spotify運用十余年的時間，克服紛繁復雜的監管障礙，經歷反反復復的版權談判，穩定進入184個國家。而TikTok不過短短四年的音樂流媒體業務在推進的過程中，卻稍顯手忙腳亂。

　　從被詬病“為了績效匆匆上線”的汽水音樂到“收費后迅速降低吸引力”的Resso，再到姍姍來遲的TikTok Music，字節跳動始終在市場內不斷地試水、調整再試水，而唱片公司日漸不滿一攬子授權的授權模式，也始終限制著它的手腳。

　　一個是數字音樂服務的全球老大哥，一個是實力強勁的新興攪局者。從戰略、產品乃至整個生態都完全不同的兩個產品，目前還面對著不同的用戶和市場，競爭將長期存續，但恐怕短期內，誰也威脅不到誰。而一直以來，音樂行業對字節跳動的相關動作都高度敏感，甚至可以說是患上了“字節焦慮癥”，但或許，這些焦慮更多是遠慮而非近憂。對于字節跳動而言，雖然掌握著音樂宣發、定義流行的話語權，但復雜的音樂業務注定是一場時間、戰略、精力和資源的持久戰。

TikTok Music優勢說明

01 更豐富和多樣化的應用

　　TikTok Music的應用功能包含收聽和社交兩部分。

　　收聽部分包括訂閱收聽、歌曲下載、利用歌詞搜索歌曲、聽歌識曲等功能，社交部分包括發表評論、聯系其他用戶、和朋友創建歌單等功能。

　　另外，用戶在TikTok上的賬號可與TikTok Music賬號同步切換，并且用戶能夠下載并分享他們在TikTok上感興趣的歌曲的完整版本。這在一定程度上，是與其他音樂軟件相比的一個差異化功能。

　　TikTok Music上線之后，TikTok全球音樂業務開發主管Ole Obermann說道：“我們很高興推出TikTok Music，這是一種新型服務，它將TikTok音樂發現和一流的流媒體服務相結合。”

　　與Resso相比，TikTok Music在用戶付費方面具有不同的策略。Resso采用的是“先免費后付費”的運營策略，而TikTok Music在推行的初始便設置了僅供付費訂閱者使用的限制。

　　在巴西，TikTok Music的訂閱費用為每月3.49美元。在印尼的訂閱費用為iOS用戶每月3.25美元，Android用戶第一年每月2.96美元，之后每月3.25美元。

　　而作為需要付費使用的音樂流媒體應用，TikTok Music也為客戶提供了優質的音樂資源。擁有環球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權支持，解決了Resso和汽水音樂一直存在的版權不足問題。

　　在APP的服務方面，相比TikTok Music在收聽和社交方面的多種功能，和具有代表性的差異化功能，Resso只包含了評論、歌詞引用、歌詞效果個性設置等少數特色功能。TikTok Music的功能服務要比Resso豐富很多。

　　而在內容推送方面，TikTok Music則并不注重Resso對用戶的定向推送和個性化推薦功能，而是更傾向于讓用戶進行自主的搜索。

02字節音樂流媒體的開局

　　Resso的推行是字節跳動音樂流媒體之路的開始。

　　2020年，字節跳動在印度、印尼等市場發布了首個獨立音樂流媒體應用Resso。那時的Resso更像一個“音樂版抖音”，用抖音推薦短視頻的形式向用戶推薦歌曲。更關注平臺對用戶的推薦，而不是用戶的自行搜索。

　　Resso以“社交分享”為主題設置APP的服務功能，通過對市場的洞察，取得了很好的成績。當時剛剛推出的Resso測試版的下載量也高達100萬次。

　　在當時，TikTok前身Musical.ly的創始人朱駿，還希望將Resso打造成下一個TikTok式產品。

　　但很快，Resso在經營的過程中就遇到了問題。很多唱片公司對Resso實行的免費策略并不滿意，眾多唱片公司結束了與他們的合作。2022年9月，索尼音樂在Resso上下架了他們的全部歌曲。隨后，三大唱片公司也與Resso進行了關于TikTok授權的談判。他們的訴求是讓平臺與其分享廣告收入，從而增加他們所收取的版權費用。

　　在這種情況下，也許是出于削減成本的目的，Resso改變了經營方式，設立了付費訂閱門檻。從免費為用戶提供服務變為付費用戶才能夠使用。

　　在印度，Resso每月收費119印度盧比(約1.7美元);在印尼，Resso每月收費49,000印尼盾(約3.42美元)。

　　在這一政策提出后，Resso的火熱狀態快速消減，用戶們還沒有形成對音樂軟件收費的高接受度，用戶瀏覽量大幅下降。

　　如今，字節跳動在音樂業務上調整了戰略布局，TikTok Music的推行將逐漸替代掉Resso。TikTok Music的上線將是字節跳動在音樂業務道路上的又一次嘗試。

03 緩慢而持久的戰爭

　　在海外音樂流媒體市場激烈的競爭中，TikTok Music強勢闖入。在TikTok Music上線當天，Spotify的股價就下降了2.6%

　　字節跳動不斷地發展自己的音樂生態，與此同時，Spotify在持續虧損的情況下不斷裁員、凍結招聘，以此節省運營成本。過去6個月，TikTok背后字節跳動市值2200億美元，而Spotify的市值僅僅305億美元。

　　在與Spotify的競爭中，TikTok Music是具有一些優勢的。Spotify計劃提高音頻質量并提高訂閱價格。Spotify在印尼和巴西的定價為：每月54,990印尼盾(約3.63美元)、19.90 雷亞爾(4.04美元)。TikTok Music的服務價格相比Spotify更加優惠，具體有一定的價格優勢。

　　但TikTok Music的推行會不會對Spotify造成真正的威脅，還沒有準確的答案。

　　Spotify擁有豐富的音樂流媒體業務經營經驗。在面臨了眾多難題，克服了種種困難后，穩定的開展并持續擴大著他們的業務。對比之下，TikTok的音樂流媒體業務稍顯稚嫩。雖然在流量方面具有一定的優勢，但音樂流媒體業務除流量外還涉及眾多。

　　二者的競爭將會經歷一個緩慢且漫長的過程。

　　綜上所述，從2021年11月字節跳動在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標申請提案，到2022年下半年字節跳動組建技術團隊，再到2023年7月TikTok Music正式上線，TikTok Music蓄勢待發，準備在音樂流媒體業務領域闖出自己的一片天。

　　對Resso的替代，是對Resso的運營方式中優質內容的承接，對Resso的運營中存在的問題的改進。TikTok Music的上線，將會開啟音樂流媒體業務的新的征程。

TikTok Music功能介紹

　　音樂搜索和發現：

　　用戶可以通過關鍵詞搜索他們喜歡的歌曲、藝術家或流派，也可以瀏覽推薦的熱門音樂，發現新的音樂作品。

　　個性化推薦：

　　基于用戶的偏好和聽歌歷史，TikTok Music會提供個性化的音樂推薦，幫助用戶發現符合他們口味的音樂。

　　創建播放列表：

　　用戶可以根據自己的喜好和心情創建和管理播放列表，將喜歡的歌曲整理在一起，方便隨時聆聽。

　　歌曲分享和社交互動：

　　用戶可以將自己喜歡的歌曲分享給朋友，與其他用戶進行點贊、評論和互動。這增加了用戶之間的社交互動和音樂交流。

　　創意內容制作：

　　TikTok Music允許用戶使用音樂作為背景，創作出個人短視頻或混音等創意內容，與全球的TikTok社區分享和互動。